Iga uue toote või teenuse turule toomisel on järjest raskem oletada, kuidas sel minema hakkab - kes on selle kliendid ja millist toodet nad täpselt ootavad. Kui varem arvati, et hea plaan, korralik turu-uuring ja hea strateegia kindlustavad uue toote hea käekäigu, siis nutika idufirma ideoloogia arvab, et see enam ei aita, kuna olud on muutunud ebakindlamaks. Uued olud nõuavad uusi juhtimisprintsiipe, mis annaksid vastuse küsimusele: kuidas me saaksime kiiremini teada, kas asi töötab või tuleb see kõrvale heita. "Nutikas idufirma" on mõeldud igat sorti ettevõtjale: alates noortest visionääridest, kellel pole veel midagi peale suurte ideede, kuni suurtes ettevõtetes tegutsevate kogenud juhtide ja tootearendajateni.